第十四章 国际广告 P359

　　一。国际广告的特点 （识记）——1.市场活动范围的广大而多元 2.市场环境的纷繁多异

　　二。国际广告的特点 （领会） P360

　　1.促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程 2.配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力。 3.开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌 4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发

　　三。国际广告的适应性特点 （领会） P362

　　1.国际广告产品的市场适应性（A是对国际广告产品市场适应性的研究和分析B是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测。这两点是开展国际广告活动的前提和依据） 二。国际广告环境的适应性（主要是指目际国的经济环境，政治环境，法律环境，文化环境及其变化因素。这些环境因素对国际广告活动具有重大影响。）

　　四。一体化策略——即以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实行一体化传播。

　　五。当地化策略——即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求，创意和表现的广告作品。