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自考公共关系学复习重点第四章

编辑整理:陕西自考网 发表时间:2018-05-23 12:26:43   字体大小:【   【添加招生老师微信】


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  第四章 公共关系的组织与人员
  *一、公共关系活动的三大要素:主体、客体、手段(多选)
  二、公共关系的组织机构包括:组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社团组织。
  *三、公关机构在组织中的性质和地位:(论述)P70
  A。性质:
  从工作性质上看,公共关系的职能是传播性及沟通性。
  从管理作用上看,公共关系部门扮演一种“边缘”“中介”的角色。
  B。地位:
  内部:介于管理子系统与其他非管理子系统之间。
  外部:对外代表组织,对内代表公众。
  四、组织内设公关机构和名称和形式
  应用较多的名称:公共关系部、公共事务部、公共信息部、传播沟通部、公共与广告部等。
  我国政府中的:“新闻办”“信访局”“交际处”“联络处”“对外宣传处”等等。
  *五、组织内部公关机构的模式——*图示(单选)
  *1.部门隶属型:归属于销售部门、归属于广告或是宣传部门、属于联络接待部门、属于办公室等。
  *2.部门并列型:与其他部门处于平行排列的地位。
  *3.高层领导直属型:由高层直接领导
  *4.公共关系委员会(名词解释)P76
  六、公共关系部门的内部分工:对内关系、对外关系、专业技术制作。
  *1.内设PR部门的特点:了解内情、便于协调、效率较高、成本较低、难以做到客观公正(简述、 多选)P77
  七、公共关系公司
  *1.1985年1月美国伟达公共关系公司在北京首先设立了办事处,同年8月,美国博雅公司与中国新闻 发展公司成立了中国环球公共关系公司,这是我国第一家公共关系专业公司。
  *2.按业务内部划分的公共关系公司类型(多选)
  A。专项业务服务公司:为客户提供某种单项服务
  B。专门业务服务公司:为特定行业提供服务
  C。综合服务公司:多行业、多职能
  *3.按经营方式划分的公共关系公司(多选)
  A。合作型:与广告公司等合作经营
  B。独立型:体现独立经营
  4.公关公司的经营范围:诊断、联络沟通、收集信息、新闻代理、广告代理、推介产品、会议 服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等。
  *5.专业公关公司服务的特点(简述、多选)P80
  A。客观公正。
  B。技术全面,专业性强。
  C。较灵活,适应性强。
  D。关系较疏远。
  E。运作成本较高。
  *6.聘请公关顾问要注意的问题?(简述)P80
  7.公共关系协会的主要活动内容:
  A. 联络会员 B. 规范本行业职业道德和行为准则,维护形象和声誉 C. 专业培训 D. 普及知识 E. 编辑出版刊物。
  八、公共关系工作人员
  1.公关领导人员的日常工作
  2.公关一般人员的日常工作
  九、 公关人员的基本素质
  1.公共关系意识(名词解释)P84
  2.公关人员的公共关系意识:
  *A. 塑造形象的意识——核心(单选)
  B. 服务公众的意识。
  *C. 真诚互惠的意识——功利意识(单选)
  D. 沟通交流的意识。
  E. 立足长远的意识。
  F. 创新审美的意识。
  *3.公关人员的心理素质(多选)
  A. 自信的心理 B. 热情的心理 C. 开放的心理。
  4.公关人员的知识结构和能力结构:
  知识结构:
  A. 基本理论知识 B.基本实务知识
  *基本能力(简述)P87-88
  A. 较强的文字和口头表达能力 B. 良好的组织能力 C. 健全的

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