欢迎您访问陕西自考网!网站为考生提供陕西自考信息服务,供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以陕西省招生考试院(www.sneea.cn)为准 RSS地图 | 网站导航

陕西自考网

2007年《市场营销学》总复习资料第五章

编辑整理:陕西自考网 发表时间:2018-05-23 12:26:09   字体大小:【   【添加招生老师微信】


立即购买

《自考视频课程》名师讲解,轻松易懂,助您轻松上岸!低至199元/科!

 

  第五章、市场营销环境

  学习要点

  1.企业市场营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众,这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。

  (1)企业。企业本身包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。

  (2)市场营销渠道企业。市场营销渠道企业包括:①供应商;②商人中间商;③代理中间商;④辅助商。

  (3)市场。市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。包括:①消费者市场;②生产者市场;③中间商市场;④政府市场;⑤国际市场。

  (4)竞争者。竞争者包括:①愿望竞争者;②一般竞争者;③产品形式竞争者;④品牌竞争者。

  (5)公众。公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体,包括:①金融公众;②媒体公众;③政府公众;④市民行动公众;⑤地方公众;⑥一般群众;⑦企业内部公众。

  2.宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量代表企业不可控制的变量。

  3.人口环境。目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有:

  (1)世界人口迅速增长。

  (2)发达国家的人口出生率下降,儿童减少。

  (3)许多国家人口趋于老龄化。

  (4)许多国家的家庭在变化。

  (5)西方国家非家庭住户也在迅速增加。美国非家庭住户有三种:①单身成年人住户;②两人同居者住户;③集体住户。

  (6)许多国家的人口流动性大。许多国家的人口流动都具有两个主要特点:①人口从农村流向城市;②人口从城市流向郊区。

[1]    

本文标签:陕西自考串讲笔记2007年《市场营销学》总复习资料第五章

转载请注明:文章转载自(http://www.sxzk.sx.cn

本文地址:http://www.sxzk.sx.cn/zl/4016.html


《陕西自考网》免责声明:

1、由于各方面情况的调整与变化,本网提供的考试信息仅供参考,考试信息以省考试院及院校官方发布的信息为准。

2、本网信息来源为其他媒体的稿件转载,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有,如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱:812379481@qq.com。

陕西自考便捷服务