2007年自考《市场营销》复习资料(2)
编辑整理:陕西自考网 发表时间:2018-05-23 12:26:08 字体大小:【大 中 小】 【添加招生老师微信】
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21. 宏观环境信息 P56
人口环境:人口数量多少及增长速度直接决定市场的规模和其潜量,而人口的结构与布局则直接决定目标市场和市场。
经济环境:包括经济发展水平,产业发展状况,居民个人收入状况。
自然环境:自然资源环境,自然地理环境。
技术环境:科学技术是社会生产里中最活跃的和决定性的因素。.
政治法律环境:政治环境因素,法律环境因素。
文化环境:教育水平,价值观念,宗教信仰,风俗习惯。
22. 周边环境信息P62
是企业的微观外部环境信息和企业内部环境信息。
企业供应商:对企业营销活动的影响和制约表现在,供应的稳定与及时是企业营销活动顺利进行的前提,供货的价格状况与其变动直接影响企业的成本,供货的质量直接影响企业产品的质量。
企业的营销中介:室协助促销,销售和配销其产品给最终购买者的企业或个人,包括中间商,实体分配机构,营销服务机构和财务中间机构。
顾客:消费者市场,生产者市场,中间市场,政府集团市场,国际市场。
竞争者:3种类型,买者与买者的争夺资源,卖者与卖者争夺销路,卖者与买者争夺优惠条件。
社会公众:包括金融界,媒介公众,政府机构,公民行动团体,地方公众,一般公众和内部公众。
公司各个部门:决策层,管理层,财务部门,研究与开发部门,采购部门,生产部门,会计部门。
23. 企业经营信息P64
产品信息,价格信息,分销信息,促销信息。
24. 确定调研问题时需要注意的问题P66
界定调研范围:不要对调研问题界定的太宽或太窄。
明确调研主题。
确定调研的目标:调研目标不明确也回导致调研问题的模糊。
25. 制定调研方案P66
确定资料来源:原始资料和二手资料。
选择调研方法:收集一手资料方法有观察法,访
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