全国2010年1月高等教育自学考试广告学(二)试题
课程代码:00853

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.下列关于广告的描述错误的是( )
A.政治宣传和政府公告不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
C.从心理学角度来看,广告是说服的艺术
D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的( )
A.流通时间
B.销售年增长率
C.知名度
D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是( )
A.营销功能
B.经济功能
C.传播功能
D.社会功能

4.1841年,在美国费城开办第一家广告公司的人是( )
A.罗威尔
B.古腾堡
C.帕尔默
D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是( )
A.亚洲广告协会
B.欧盟广告协会
C.国际广告联合会
D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )
A.USP理论
B.整合行销传播理论
C.定位理论
D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是( )
A.、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B.广告传播的核心概念是:传播者的主观意图是广告传播的一个方面,客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C.广告传播流程要素有:信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是( )
A.一种信息传播活动,它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C.为企业盈利,促进产品销售
D.丰富人们的精神文化生活,提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )
A.读者集中稳定、针对性强
B.传播迅速,时空性强
C.广告对象理解度高
D.反复阅读,有效期长

10."达格玛法"主要用来测定广告的( )
A.传播效果
B.媒介接触效果
C.销售效果
D.心理变化效果 

12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有( )
A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好
C.广告改变了社会或群体的消费观念
D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在( )
A.促进文学艺术包括大众传媒的发展
B.提高企业的知名度,为品牌宣传做贡献
C.美化环境,丰富人们的文化生活
D.提高企业产品的销量,为企业赢利
E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有( )
A.销售百分比法
B.竞争均势法
C.量力而行法
D.销售单位法
E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括( )
A.真实性原则
B.独特性原则
C.时效性原则
D.艺术性原则
E.合理性原则

16.广告时间策略包括( )
A.提前推出
B.中间推出
C.拖拉推出
D.即时推出
E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下,用间接方法了解其态度,具体手法有( )
A.电话调查法
B.语言联想法
C.语句完成法
D.绘画测定法
E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括( )
A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.调研部
E.行政部

19.广告管理法规的特点包括( )
A.目的性
B.规范性
C.概括性
D.强制性
E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有( )
A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势,国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
B.全球人类一体化的进程,将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差
异逐渐缩小,为国际广告运作一体化提供前提,创造条件
C.世界市场扩大化和一体化,使全球性广告市场竞争更为激烈
D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展,将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革
E.由于信息技术的发展,国际广告业将出现垄断经营的现象,实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.品牌广告
22.USP理论
23.抽样调查
24.广告审查
25.预期受众

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
26.简述广告代理的双重代理性质.
27.简述广告的基本心理战术.
28.简述广告媒介计划的内容.
29.简述国际广告的意义.

五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
30.试述现代广告对社会的影响.
31.试述广告主题与定位之间的关系.

六、综合应用题(本大题共10分)
32.阅读以下材料,请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明.
美国的美乐啤酒,以冷过滤工艺来进行产品定位.
美国的多芬(DOVE)香皂,以"含四分之一滋润成分"来进行定位,以润滑皮肤作为广告诉求点.
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类,将自己定位为非可乐饮料,取得良好销售效果.
喜之郎将一种新推出的果冻定位为"可以吸的果冻".