2004年10月全国高教自考广告学(二)试题
编辑整理:陕西自考网 发表时间:2018-05-24 06:22:46 字体大小:【大 中 小】 【添加招生老师微信】
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课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于( )
A.1928年 B.1938年
C.1948年 D.1958年
2.以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素?( )
A.产品特点 B.广告预算
C.传播效益 D.竞争对手的特点
3.“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的( )
A.可口可乐公司 B.万宝路公司
C.麦氏咖啡公司 D.P&G公司
4.按传播内容可把广告媒介分为( )
A.长时效媒介和暂时效媒介 B.印刷媒介和电波媒介
C.刊播媒介和直送媒介 D.综合媒介和专业媒介
5.目前市场调查最常用的统计分析软件是( )
A.SSPS B.SPSS
C.SSSP D.PSSS
6.根据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是( )
A.感知阶段 B.理解阶段
C.确信阶段 D.行动阶段
7.针对广告活动不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的( )
A.一体化策略 B.当地化策略
C.经济一体化策略 D.全球化策略
8.对于商业广告,下面哪一个不是广告动作的最根本目的?( )
A.销售 B.营销
C.推销服务 D.塑造形象
9.户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和( )
A.直邮广告 B.电梯广告
C.店头广告 D.空中广告
10.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )
A.季节性商品 B.节日性商品
C.新影片上映 D.日常商品
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.按照市场区域划分广告,广告类别包括( )
A.国际性广告 B.全国性广告
C.区域性广告 D.本地广告
E.海外广告
12.广告在媒介上推出的时间策略包括( )
A.即时推出 B.延时推出
C.拖拉推出 D.有序推出
E.新闻炒作
13.在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的?( )
A.对于关心度低的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B.对于关心度低的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解
C.对于关心度高的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解
D.对于关心度高的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E.对于关心度低的产品,消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
14.构图的版式包括( )
A.方形版式 B.出血版式
C.处理版式 D.随意版式
E.非随意版式
15.报纸媒介的缺点有( )
A.有效时间短 B.不利于保存
C.注意力差 D.单调呆板
E.受众须具备一定的文化水平
16.广告销售效果测定方法主要有( )
A.店头调查法 B.电话调查法
C.销售地域测定法 D.机械调查法
E.统计法
17.广告的意义包含在“6C”当中,这“6C”包括( )
A.消费者 B.传播
C.媒介 D.创意
E.强制与战略
18.广告媒介的必备条件有哪些?( )
A.能够承载信息 B.具有信息复制功能
C.互动性 D.权威性
E.处于流动状态
19.广告社会效果测评的依据有( )
A.真实性 B.法规
C.伦理道德 D.民族性
E.文化艺术
20.广告组织有以下几种类型( )
A.广告公司 B.企业广告部门
C.媒介广告部门 D.广告团体
E.工商行政管理局
三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.创意
22.现场广告
23.媒介购买公司
24.广告审查制度
25.广告文案
四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
26.广告策划在广告运作中的重要作用是什么?
27.信息传播过程中的三类噪音分别是指什么?
28.现代广告对社会有哪些正面影响?
29.广告社会监督有哪些特点?
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
30.论述现代广告业发展的特点。
31.阐述广告代理制度的意义。
六、综合应用题(本大题共10分)
32.网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里?在互联网上发布广告,应该如何进行策划?
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